新闻资讯

2014年中国卫生用品行业大盘点

一、2014年,中国卫生用品行业保持增长的同时,转型升级趋势明显,市场竞争更加激烈;大企业的品牌价值在竞争中的优势更加明显;中型企业的市场定位更加理性和精准,充分发挥在区域市场中品牌的优势,寻找市场空间;小企业面临更大的市场压力;卫生用品行业仍然受外行业企业的关注并进入。

1、全球知名卫生用品跨国企业继续在中国投资

·         尤妮佳在江苏扬州开发区的项目施工快速推进,一期婴儿纸尿裤项目已投产,二期卫生巾项目计划于2015年年底竣工投产,三期成人纸尿裤项目计划于2015年年底启动;

·         日本大王制纸在江苏南通工厂的婴儿纸尿裤生产线20143月投入生产,12月份宣布增加注册资金3000万美元,继续扩大生产规模;

·         金佰利拟在天津建设纸尿裤生产基地。

2、国内企业投资依然活跃,在扩张产能的同时,加速升级改造;外行业企业采取并购、合作等方式进入

·         东顺集团在其肇东公司建设成人纸尿裤项目;与浙江雄鹰集团合作,建设浙江东方洁昕卫生用品项目;

·         东冠集团苏州冠洁生活制品公司卫生巾项目二期工程2014年底开工;

·         爹地宝贝第2条瑞光拉拉裤生产线投产,新工业园正在紧张建设中;

·         广东昱升新厂区建成投产,新工厂内安装的主要是进口生产线;

·         中顺洁柔与中山瑞德合作,独家经销其纸尿裤产品,成为品牌营运商;

·         云南白药集团收购清逸堂,进入个人护理用品行业;

·         倍护(中国)有限公司在江西省抚州市南城县投资打造一次性卫生材料产业园,规划建设纸尿裤、湿巾等生产园区;

·         重庆珍爱与重庆铜梁区签约,将投资3亿元在铜梁工业区建设80条湿巾生产线和3条婴儿纸尿裤生产线;

·         千芝雅与爱他美签署战略合作协议,在纸尿裤产业链范围内实行资源共享、优势互补,共同推进战略升级和持续发展;

·         山东太阳纸业提出“四三三”计划,未来生活用纸、湿巾和纸尿裤等纸制快消品利润占比要达到30%

·         吉林敖东公告称,拟出资2000万元设立吉林敖东红洋卫生用品有限公司,通过经销成人纸尿裤等卫生用品探索市场,为下一步公司健康产业的产品开发及产业化经营奠定基础。

二、卫生用品企业不断开发和创新产品,增加产品的卖点,扩大市场份额;知名的跨国企业在研发、创新中处于前沿地位,在引导消费方面起到积极的引领作用。 

1、卫生巾——寻求差异化,“裤型卫生巾”成为亮点。

·         宝洁推出护舒宝全球首款液体材料卫生巾,采用独创FlexFoam™源自液体的吸收材质,一体成形,具有更好的贴身性、弹性和吸液性能;

·         宝洁邀请相关行业专家及多家媒体举办探秘护舒宝媒体见面活动,开放研发中心,通过媒体让公众和消费者了解卫生巾鲜为人知的研发过程,以此来积极引导消费;

·         裤型卫生巾:包括尤妮佳的苏菲“超熟睡安心裤”、豪悦的佳丝珂“经期护理裤”、舒泰的朵薇“经期安心裤”和“月子安心裤”、爹地宝贝的姗妮“少女卫生巾裤”等;

·         恒安的七度空间“蘑菇贴”,在各个方位与卫生巾拼接,牢固灵活,起到全方位立体护围的效果;

·         东顺的A&S卫生巾突出轻柔、透气、超倍吸收等特点,其中Lucky girl系列,聚焦90后消费群体,以白雪公主、灰姑娘、拇指姑娘等童话故事为品牌设计元素;

·         美佳爽推出“先施”玫瑰精油和橄榄精油两大系列卫生巾。

2、婴儿纸尿裤——更轻薄、柔软、贴身

复合芯体结构的超薄纸尿裤和更贴身的环腰围纸尿裤被更多生产企业采用,产品创新制造卖点。

·         宝洁推出帮宝适全新特级棉柔纸尿裤,并引进在日本生产的敏感肌系列纸尿裤;

·         妈咪宝贝超特级云柔绵抱全新系列纸尿裤在中国上市,并对在中国生产的妈咪宝贝纸尿裤进行改良,吸液能力提高20%

·         恒安推出半芯体结构的“小轻芯”纸尿裤产品,突出轻薄、柔软、贴身的特点;

·         全棉时代推出的“奈丝宝宝棉纸尿裤”,突出100%进口棉水刺非织造布贴身表层,天然、不致敏;

·         湖州优全主打“一裤超薄随心动,一裤放心到天亮”的超薄透气纸尿裤;

·         合生元推出葆艾柔金装纸尿裤,突出轻薄、柔软、合身的设计理念;

·         福建亿发集团推出“手心宝贝”动漫新品系列婴儿纸尿裤;

·         美佳爽集团推出奇酷“启步裤”、美帮儿“智能吸”、“逗逗裤”;

·         爹地宝贝、昱升、百顺等企业推出了“环腰围纸尿裤”。

3、成人纸尿裤——智能感应型和内裤型产品

中国人口老龄化加剧,社会及家庭对老人更加关爱,成人纸尿裤的市场潜力正在加快释放,企业在生产仅具基本功能传统产品的基础上,开始在产品的附加功能、产品的舒适美观度方面加大投入。

·         恒安开发安而康智能感应成人纸尿裤和裤片合用新产品,减轻护理人员工作强度,有效降低家庭失禁护理成本;

·         金佰利推出全新的内裤型成人纸尿裤“得伴轻便裤”,该产品设计为360度舒适弹力腰围,打破了传统纸尿裤的臃肿束缚,活动自如;

·         山东艾丝妮乐、杭州可靠、杭州舒泰、浙江豪悦、江苏德邦等开发生产内裤型成人纸尿裤。

4、湿巾——可冲散性、天然植物纤维原料

·         邦怡可冲散超柔婴儿湿巾;

·         景兴ABC’s BB天然植物纤维非织造布的亲柔婴儿洁肤棉。

| 发布时间:2015.06.29    来源:    查看次数:2823